Sự hình thành và phát triển của Nestle

Mặc dù công ty không còn là của anh ấy nhưng nhãn hiệu gắn liền với tên anh ấy vẫn được chủ sở hữu mới sử dụng. Đây chính là yếu tố khởi đầu đưa Henri Nestlé – người đã tạo ra tập đoàn thực phẩm dinh dưỡng lớn nhất thế giới Nestlé – trở thành huyền thoại. Điều khiến Henri Nestlé ấn tượng nhất trong lòng mọi người không chỉ là phát minh về dinh dưỡng mà còn là phương pháp quản lý của một doanh nhân, trong đó, là quá trình đi lên từ một dược sĩ để khẳng định thương hiệu. thương hiệu công ty trên thương trường. Ngày nay, Nestlé là tập đoàn thực phẩm và dinh dưỡng lớn nhất thế giới với 250.000 nhân viên và 500 nhà máy trên toàn thế giới. Các sản phẩm của Nestlé đã có mặt ở hầu hết các quốc gia và đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng đa dạng của người tiêu dùng trên thế giới. Đây cũng là một tổ chức thuộc hàng “lớn tuổi” của thế giới với gần 140 năm tuổi. Thụy Sĩ – nơi khai sinh ra tập đoàn này cũng là quê hương của Henri Nestlé.

Trở thành một dược sĩ và một doanh nhân

Henri Nestlé tên thật là Heinrich Nestlé. Ông sinh ngày 10 tháng 8 năm 1814 và là con thứ 11 trong một gia đình tư sản ở Francfort-sur-le-Main, Frankfurt, Đức. Khi Henri Nestlé được sinh ra, 5 anh chị em của ông đã chết vì các bệnh truyền nhiễm như bạch hầu, ban đỏ, sởi và ho gà. Từ nhỏ, anh đã học tại trường ở Frankfurt. Năm 1833, ông hoàn thành khóa thực tập với tư cách là một dược sĩ và gia đình ông sau đó đã di cư đến Thụy Sĩ. Cha ông mất năm 1838 và mẹ ông mất một năm sau đó. Điều này gây ra xáo trộn trong gia đình. Tuy nhiên, anh quyết định ở lại Vevey. Năm 1839, ông đi thi và được cấp bằng dược sĩ tại Lausanne, Thụy Sĩ và hành nghề tại đây. Cũng vào thời điểm này, anh đổi tên thành Henri Nestlé để thích nghi tốt hơn với môi trường mới. Chủ sở hữu của Henri Nestlé – dược sĩ Marc Nicollier đóng một vai trò quan trọng trong sự nghiệp của ông, cụ thể là cho ông cơ hội làm quen với dược sĩ nổi tiếng người Đức Justus von Liebig. Nhờ tài liệu giảng dạy của thầy Liebig, Nestlé đã học hỏi được các phương pháp thí nghiệm hóa học hiện đại và dần được các chuyên gia tại đây chấp nhận. Năm 1843, Marc Nicollier môi giới cho Henri Nestlé mua một doanh nghiệp ở Vevey có tên là “En Rouvenaz”. Từ đây, cuộc phiêu lưu kinh doanh của Nestlé bắt đầu. Ông tập trung vào sản xuất thực phẩm, rượu vang, nước khoáng và nước giải khát. Vào những năm 1850, ông quyết định chuyển hướng kinh doanh sang sản xuất khí lỏng để thắp sáng. Năm 46 tuổi, khi điều kiện kinh tế đã ổn định, anh kết hôn với Clementine Ehmant – con gái một bác sĩ ở Frankfurt. Cuộc hôn nhân này đã giúp anh củng cố địa vị xã hội của mình ở Frankfurt và trở thành quý tộc. Cũng chính trong thời gian này, anh chính thức được công nhận là dược sĩ.

Bột ngũ cốc cho trẻ sơ sinh được phát minh

Bước đột phá của ông Nestlé trong lĩnh vực bột ngũ cốc dành cho trẻ sơ sinh không hề đơn giản và dễ dàng. Chỉ riêng việc nghiên cứu và phát triển ý tưởng cho sản phẩm đã kéo dài trong nhiều năm, từ những năm 1860. Động cơ dẫn Nestlé đến bước đột phá này xuất phát từ tỷ lệ tử vong ở trẻ sơ sinh cao, kiến ​​thức và chuyên môn của ông trong lĩnh vực dược học, các nghiên cứu của dược sĩ nổi tiếng Liebig. Sản phẩm đầu tiên là sữa đặc bao gồm sữa đặc và đường, nhưng sau đó anh nhận ra sản phẩm này không phù hợp để sử dụng hàng ngày vì thành phần không đáp ứng đủ nhu cầu dinh dưỡng của trẻ sơ sinh.

Công việc thú vị

Ông tiếp tục nghiên cứu và cho ra đời một sản phẩm chứa đầy đủ các chất dinh dưỡng cần thiết và thành phần thích hợp, được sản xuất theo kiến ​​thức khoa học và dinh dưỡng hiện đại nhất thời bấy giờ, dễ tiêu hóa cho con người. Trẻ sơ sinh. (Nguồn ảnh: Internet) Trong quá trình nghiên cứu, anh đã hợp tác với người bạn của mình là Jean Balthasar Schnetzler, một nhà khoa học có óc kinh doanh rất thực tế. Vào tháng 2 năm 1867, con trai của Schnetzler được sinh ra, và đứa bé sau đó đã được thử nghiệm với các sản phẩm ngũ cốc làm thức ăn dặm. Sau khi thử nghiệm thành công này. Cũng trong năm 1867, Nestlé tình cờ biết một em bé sinh non 1 tháng và không được bú sữa mẹ. Sau hai tuần nôn mửa, đứa bé rất yếu và sắp chết. Anh đưa đứa bé về nhà và thử loại ngũ cốc ăn sẵn của riêng mình. Thật kỳ diệu, em bé hồi phục rất nhanh sau vài ngày. Tin vui được lan truyền nhanh chóng, các bà mẹ đổ xô đến với sản phẩm ngũ cốc thần kỳ của Nestlé. Phát minh của Nestlé không phải là một khám phá mới mà là sự kết hợp chính xác của các chất dinh dưỡng từ lâu đã được biết đến là tốt cho trẻ em. Thành phần chính của sản phẩm bao gồm sữa, bánh mì và đường chất lượng cao ”. Sáng kiến ​​của anh đã thành công khi biến ý tưởng này thành hiện thực, kết hợp những phát minh trước đó để tạo ra một sản phẩm dinh dưỡng thiết yếu và tiện lợi. Với thành công ngoài mong đợi này, cuối năm 1867 Henri Nestlé bắt tay vào việc mua máy móc và tổ chức xưởng sản xuất hàng loạt sản phẩm “Farine Lactée Nestlé”. Đồng thời, tỷ lệ tử vong ở trẻ sơ sinh ở châu Âu rất cao: 15% – 20% trẻ chết dưới 1 tuổi. Nguyên nhân chính là do thiếu nguồn thức ăn phù hợp, nhiều trẻ không được bú sữa mẹ đầy đủ. Vấn đề là phải có sữa thay thế sữa mẹ để duy trì sự sống và dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh. Henri Nestlé đã kết hợp kiến ​​thức, kinh nghiệm của mình và các nghiên cứu khoa học khác vào thời điểm đó để phát minh ra sản phẩm “Farine Lactée Nestlé”. Ông hiểu rằng sữa mẹ là sự lựa chọn tốt nhất cho trẻ sơ sinh, và bất kỳ sản phẩm thay thế sữa mẹ nào khác đều phải được làm từ hỗn hợp sữa bò và bột mì. Và tinh bột trong bột phải được nghiền nhỏ để trẻ tiêu hóa. Ông cũng hiểu rằng các sản phẩm thay thế sữa mẹ phải được pha chế dễ dàng, nhanh chóng, thuận tiện cho người mẹ và giá cả phù hợp với người tiêu dùng. Và cuối cùng, chất lượng đóng một vai trò quan trọng trong sự thành công của sản phẩm. Sau nhiều tháng nghiên cứu, sản phẩm “Farine Lactée Nestlé” đã được sản xuất hàng loạt. Tuy nhiên, vấn đề tiếp theo là kinh doanh sản phẩm. Từ hệ thống phân phối ban đầu trong nước, ông Henri Nestlé đã phát triển thành hệ thống phân phối sang các nước thông qua các đại lý và nhà phân phối. Sản phẩm “Farine Lactée Nestlé” lần đầu tiên được ra mắt tại Thụy Sĩ, sau đó nhanh chóng được xuất khẩu sang các nước Châu Âu khác như Đức, Pháp, Anh, Hà Lan và Hoa Kỳ, Bỉ, Ý, Nga và các nước Châu Âu khác. lục địa khác. Anh cũng sớm hiểu được sức mạnh của việc xây dựng thương hiệu. Ông đã sử dụng họ của mình, Nestlé (tiếng Đức có nghĩa là tổ yến nhỏ), làm nhãn hiệu cho sản phẩm. Ngay từ đầu, Henri Nestlé đã nhấn mạnh những ưu điểm vượt trội của sản phẩm: đó là sản phẩm hoàn chỉnh, đáp ứng một nhu cầu cụ thể, được phát minh và sản xuất theo kiến ​​thức khoa học hiện đại, tiện lợi cho người tiêu dùng. Ông đã sử dụng bao bì sản phẩm để quảng bá triết lý và chất lượng sản phẩm. Hình ảnh tổ yến được dùng làm biểu tượng của sản phẩm. Hơn 140 năm, hình ảnh con chim yến tiếp tục được sử dụng làm biểu tượng của Nestlé.

Khẳng định thương hiệu Nestlé

Không dừng lại ở một sản phẩm mới, Nestlé đã quyết định đầu tư sản xuất quy mô lớn và xây dựng hệ thống tiếp thị sản phẩm. Việc này đòi hỏi nhiều máy móc, vốn, nguyên vật liệu và nhân công. Để thành lập công ty, anh đã thế chấp căn nhà của mình để vay vốn. Là chủ sở hữu và giám đốc công ty, Henri Nestlé không tự mình làm mọi việc. Anh ý thức được sự nguy hiểm khi phải tự mình giải quyết mọi công việc của công ty. Vì vậy, anh đã tìm được đối tác phụ trách mảng hành chính và quản lý kinh doanh để anh có thể tập trung vào mảng kỹ thuật và sản xuất của công ty. Ngoài ra, vợ ông, Clémentine Nestlé, cũng đóng góp một phần không nhỏ vào hoạt động kinh doanh của công ty. Nestlé đánh giá cao ý kiến ​​của cô ấy. Nhờ đó, anh đã thành công trong việc giới thiệu rộng rãi sản phẩm bột ngũ cốc cũng như tham gia vào công việc quản lý sản xuất, quản lý công nhân. Ba đặc điểm đầu tiên của sản phẩm mà Henri Nestlé hướng đến là dinh dưỡng hoàn chỉnh, dễ pha chế và công thức dựa trên ứng dụng của các nghiên cứu khoa học. Những đặc điểm này cũng là cơ sở để anh tiếp thị, phân phối và quảng cáo sản phẩm. Trong vòng 8 năm (1867 – 1875), sản phẩm bột ngũ cốc của Nestlé đã bán được trên 1 triệu hộp tại 18 quốc gia trên 5 châu lục, nhiều nhất là Đức, Thụy Sĩ, Pháp, Nga, Áo. Sự thành công của sản phẩm đã tạo ra nhiều đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là ở Thụy Sĩ. Về mặt y học, sản phẩm ngũ cốc của Nestlé được hầu hết các bác sĩ nhi khoa thời đó coi là sản phẩm Nestlé tốt nhất với nhãn hiệu Nestlé và biểu tượng tổ yến có thể thay thế sữa mẹ. Đây là lúc công việc kinh doanh của Nestlé bắt đầu ổn định. Ông đã sử dụng thêm vốn để đầu tư vào nhà máy. Doanh số bán hàng tăng vọt nhờ mở rộng thị trường ở Mexico, Argentina, Scandinavia và Indonesia. Tên Nestlé xuất hiện trong tất cả các quảng cáo và bao bì cho loại ngũ cốc. Tên tuổi và tên sản phẩm của ông gắn liền và ấn tượng đến mức những người kế nhiệm ông quyết định giữ tên “Farine Lactée Nestlé” sau khi ông bán công ty vào năm 1875. Thật khó để tìm ra lý do. chính xác cho quyết định bán công ty của Henri Nestlé. Cuối năm 1874, ông Nestlé vạch ra kế hoạch giảm bớt một phần công việc hoặc có thể bán toàn bộ công ty. Sau đó, ông quyết định bán công ty với giá 1 triệu franc cho một người bạn. Cùng với việc bán công ty, Henri Nestlé đã ký chuyển nhượng nhãn hiệu “Farine Lactée Nestlé” và chữ ký của Henri Nestlé cho chủ sở hữu mới. Ngay sau khi được chuyển nhượng, CTCP “Farine Lactée Henri Nestlé” đã được thành lập với 3 cổ đông chính là Pierre-Samuel Roussy, Jules Monnerat và Gustave Marquis. Những người chủ mới này đã nghĩ ngay đến việc mở rộng sản xuất và quy mô công ty, trước mắt là cạnh tranh với Công ty sữa đặc Anglo-Swiss bằng cách sản xuất sữa đặc có đường. Năm 1905, hai công ty này hợp nhất để tạo thành Nestlé. Cảm ơn bạn đã đọc bài viết của công ty săn đầu người TaNiWork của chúng tôi. Tham khảo và đọc tiếp trong phần Bài học thành công. Nguồn: http://massogroup.com/vietnam/local-updates/2247-thng-hiu-nestle-a-hinh-thanh-va-phat-trin-nh-th-nao.html

TaNiWork TaNiWork là nền tảng tuyển dụng và thu hút nhân sự cấp cao hàng đầu tại Việt Nam. Với hơn 12 năm kinh nghiệm tuyển dụng nhân sự cấp cao. Chúng tôi là công ty săn đầu người hàng đầu tại Việt Nam.

Như vậy, trong nội dung bài viết trên đây, TaNi Work đã cập nhật cho bạn thông tin về “Sự hình thành và phát triển của Nestle❤️️”. Hy vọng thông qua những gì bài viết “Sự hình thành và phát triển của Nestle” đã chia sẻ có thể giúp bạn đọc thêm nhiều thông tin về “Sự hình thành và phát triển của Nestle [ ❤️️❤️️ ]”.

Bài viết về “Sự hình thành và phát triển của Nestle” được sưu tầm và đăng bởi admin TaniWork vào ngày 2022-06-14 08:45:50. Cảm ơn bạn đã đọc bài tại TaNiWork.Com